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  1. 2008.03.07 신상품 아이디어를 내는 방법이나 공식은 있는 걸까? 6
신상품을 내기위한 상품기획자의 미션은 간단하다.

신상품 아이디어를 내는 것!

소위 말하는 대박 상품의 아이디어 하나 내면, 나머지 일년은 놀아도 누가 뭐라 할 사람 없다.

(그런데, 이런 아이디어가 나오면, 점점더 자발적으로 즐겁게 바빠지기 시작한다...)

아이디어를 내는 방법이나 공식이 있는 것일까?

없다...(뭐야 이건?...낚였다...)
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그러나,

신상품 아이디어를 잘 낼 수 있도록, 아이디어가 잘 나오도록 하는 준비에 대한 Tip은 있다.

1. 제품의 History 및 현황, 오피니언 리더가 예측하는 미래 에 대하여 철저히 파악 한다.

  - 대부분의 기획자들은 잘 알고 있다고 생각하지만, 제품의 탄생 배경, 지금까지의 기술이나

    공법의 변화 History, 그리고, 미래의 변화 예측 방향에 대하여 명확하게 다시 한번 복습 해 보면,

    몇가지 놓치고 있었던 것이나, '온고지신'성 아이템을 얻을 수 있다.


2. 제품의 기획 이후, 특히 유통 경로와 실제 고객의 구매 형태에 대한 생생한 체험을 반드시 할 것.

  - 물론 당연한 내용이지만, 실제 그 루트를 몸소 체험 하는 것과 주기적으로 업데이트를 한다면

    유통업자(1차 고객)와 실제 고객의 VOC 에서 개선 아이템을 얻을 수 있다.

3. 제품의 대체재와 보완재에 대한 고민과 그 대체.보완재의 1,2번 사항에 대한 검증을 할 것.

  - 대체재에 대한 고민으로 단순 경쟁구도의 시각을 넓혀 전체 시장에서의 흐름을 읽을 수 있고,

    보완재에 대한 고민으로 새로운 제품 형태(패키지,번들 상품)에 대한 아이템을 얻을 수 있다.


이상, 3가지 내용은 상품기획자라면, 누구나 당연히 지속적으로, 끊임없이 매일매일 수행해야하는 것으로

시골 할아버지 처럼 되새김질 해놨지만,

진리는 단순하다는 거.

매일매일 축척하는 사람에게 못 당한다는 거.

이거 꼭 명심하자.

다시 처음으로 돌아가서...

대박 아이디어는 로또 처럼 뚝! 떨어지는 것이 절대 아님을 명심하자!

사용자 삽입 이미지

열심히 하는게 최고에요!



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*용어 설명

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대체재(substitute good)란, 경제학에서 어느 한 재화가 다른 재화와 비슷한 유용성을 가지고 있어 한 재화의 수요가 늘면 다른 재화의 수요가 줄어드는 경우 서로 대체관계에 있다고 말하며 이러한 대체관계에 있는 재화를 다른 재화의 대체재라고 한다.

이러한 대체의 개념은 상대적인 것으로, 예를 들어 승용차시장에서는 스포츠카의 대체재는 SUV가 되지만 이동수단의 개념에서 봤을때의 대체재는 전철,버스가 될 수도 있다.
*도전중 추가 : 요즘 한창 골치 아픈 밀가루와 쌀 (빵과 밥), 승용차와 SUV 의 관계

보완재(complement good)는 경제학에서, 어떤 한 재화의 수요가 늘어날때 함께 수요가 늘어나는 재화를 말한다. 이러한 경우 두 재화사이에 보완관계가 있다고 표현한다.
*도전중 추가 : 유명한, 커피와 설탕, PC와 마우스의 관계
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그럼, 대체재이면서 보완재인 관계는 어떤 것이 있을까요?

Posted by 도전중
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